Qué es el GEO y por qué el SEO ya no es suficiente en la era de la inteligencia artificial
En el mundo del marketing digital, el SEO tradicional está siendo desafiado por una innovadora tendencia: el Generative Engine Optimization, conocido como GEO. La llegada de la inteligencia artificial generativa ha transformado por completo la manera en que interactuamos con la información en la web. Durante años, el SEO fue la herramienta fundamental para posicionar una empresa en los primeros resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, en la actualidad, la forma en que las personas buscan información ha evolucionado hacia un enfoque más interactivo y directo con plataformas como ChatGPT, Gemini, DeepSeek o Perplexity, obviando los motores de búsqueda tradicionales.
Estamos ante un punto de inflexión en el marketing digital. El SEO convencional comienza a quedarse obsoleto y surge el GEO como una nueva estrategia imperante. Ya no se trata únicamente de escalar posiciones en los motores de búsqueda, sino de crear contenido que los modelos de inteligencia artificial puedan identificar, comprender y utilizar como referencia al construir sus respuestas.
¿Cómo influye la inteligencia artificial en el marketing digital?
El GEO plantea un desafío importante para los profesionales del sector, ya que rompe con la lógica establecida por el SEO tradicional. Según Maxence Marius, director de Eskimoz, para destacar en este nuevo escenario es fundamental comprender cómo los modelos de IA interpretan y reutilizan el contenido. El GEO no reemplaza al SEO, sino que ambos coexisten de manera complementaria: mientras el SEO genera tráfico, el GEO propicia menciones en los sistemas de inteligencia artificial.
El funcionamiento interno de los modelos de IA generativa sigue siendo en gran medida un misterio. José Manuel Piedrafita, profesor de la Universidad ESIC, explica que estas inteligencias construyen sus respuestas combinando conocimientos previos con mecanismos de búsqueda en tiempo real. A diferencia de los motores de búsqueda convencionales, las IA generativas operan con probabilidades y relaciones matemáticas, lo que las convierte en una verdadera «caja negra» en términos de transparencia y predictibilidad.
Claves para destacar en la era de la inteligencia artificial
A pesar de la opacidad en el funcionamiento de las IA generativas, comienzan a vislumbrarse patrones clave. Las inteligencias artificiales suelen priorizar contenidos provenientes de dominios con alta autoridad, bien estructurados, claros y coherentes semánticamente. En cuanto a la redacción de contenidos, se destaca la importancia de ofrecer información completa y útil sobre un producto o servicio, ya que ello aumenta las oportunidades de posicionamiento en las búsquedas realizadas por los usuarios, ya sea a través de chatbots u otros medios.
La clave radica en la claridad y la utilidad del contenido. Es fundamental que los textos respondan de manera directa a las preguntas planteadas por los usuarios, ofreciendo información concisa y relevante. Además, la presencia de cifras, estadísticas, referencias y un tono profesional contribuye a que el contenido sea percibido como fiable y relevante por las IA.
En este nuevo contexto, las marcas se enfrentan a un desafío técnico y estratégico. La comprensión profunda de las necesidades y preferencias de los usuarios se vuelve fundamental para destacar en los resultados generados por las IA. Más allá de la repetición de palabras clave, el foco está en la creación de contenido que las inteligencias artificiales puedan interpretar, resumir y utilizar de manera efectiva.
El futuro del marketing digital está marcado por la integración de la inteligencia artificial en las estrategias de SEO y contenido. Para triunfar en esta nueva era, es crucial formarse en los fundamentos del SEO clásico, comprender el funcionamiento de los LLMs y dominar la redacción clara, autoritaria y útil. La clave está en ofrecer un contenido que sea relevante y valioso tanto para los usuarios humanos como para los agentes de IA, posicionándose como la fuente de información más precisa y confiable en cada búsqueda.
Source: www.revistagq.com
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