La irrupción de la inteligencia artificial en la publicidad: innovación en anuncios, eficiencia en costes y transformación

En estas fechas festivas, es probable que hayas notado anuncios sorprendentemente realistas generados mediante inteligencia artificial. Esta tecnología, lejos de ser una promesa futurista, ya está revolucionando y desafiando al sector publicitario.

La revolución de la publicidad gracias a la inteligencia artificial

Imagina un Papá Noel atascado en el tráfico con el logo de McDonald’s o un bolso de lujo de Valentino fusionándose con un cuerpo humano. Escenas que podrían parecer producto de costosos equipos de producción son, en realidad, creaciones de algoritmos. Según un estudio de IAB Europe, el 60% de las empresas publicitarias europeas ya utilizan inteligencia artificial para generar contenido, principalmente por el significativo ahorro de tiempo y dinero que proporciona.

Producciones más rápidas y económicas… con menos personal involucrado

Un claro ejemplo de esta tendencia es el anuncio navideño de McDonald’s de este año. Un spot de aspecto hiperrealista, con familias disfrutando de la nieve, coros entonando canciones y Papá Noel atascado en el tráfico, que en una producción tradicional habría requerido al menos un centenar de profesionales. Sin embargo, con inteligencia artificial, solo se necesitaron diez especialistas. Coca-Cola también ha seguido esta ruta, produciendo 70,000 clips para su anuncio navideño en tan solo un mes, cuando normalmente una campaña de este calibre requeriría casi un año de preparación. La IA ha logrado comprimir tiempos y procesos de manera nunca antes vista.

Mayor productividad, menos puestos de trabajo

Esta revolución tecnológica llega en un momento crítico para el sector publicitario. El incremento de productividad que ofrece la inteligencia artificial ya está resultando en cientos de despidos, especialmente en las grandes agencias que pueden aprovechar al máximo esta tecnología. El grupo WPP, dueño de Ogilvy, ha anunciado una reducción del 5% de su plantilla global, alrededor de 700 empleos, como parte de una «reestructuración estratégica». A pesar de evitar el término despidos, su director tecnológico afirma que la IA «transforma» los roles laborales, aunque los recortes de personal son una realidad palpable.

La entrada de las grandes tecnológicas en juego

Además, las grandes plataformas tecnológicas como Meta y Google, que controlan aproximadamente el 70% del mercado de publicidad en línea en España, podrían fortalecer aún más su posición gracias a esta tecnología. Hasta ahora, su función se limitaba a conectar anunciantes con usuarios, pero con la inteligencia artificial, comenzarán también a producir anuncios. Meta, propietaria de Facebook e Instagram, ha anunciado que, a partir del próximo año, no solo distribuirá publicidad, sino que generará imágenes, videos y textos para las marcas, ofreciendo hasta 4,000 versiones distintas de un mismo anuncio adaptadas a diferentes audiencias.

En conclusión, la inteligencia artificial está revolucionando la publicidad, permitiendo la creación eficiente y económica de contenido, pero también generando cambios significativos en la industria, con impactos tanto positivos como desafiantes en el empleo y la forma en que se desarrollan las estrategias publicitarias.